КОД (ISBN):
978-5-9118-0660-6

Книга: Международный маркетинг

Товар № 10004538

учебник для вузов

Автор: Моисеева Н.К., Черенков В.И., Багиев Г.Л.

Издательство: Питер

Вес: 0.790 кг.

Год издания: 2008

Страниц: 688 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Впервые учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике.