КОД (ISBN):
978-5-8001-0093-8

Книга: Маркетинговые исследования Теория методология и практика

Товар № 10015166

учебник, 4-е изд., перераб. и доп., ВУЗ

Автор: Голубков Евгений Петрович

Издательство: Финпресс

Вес: 0.600 кг.

Год издания: 2003

Формат: 26.1 x 17.1 x 2.7

Страниц: 496 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

В учебнике рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов. Книга ориентирована на преподавателей и студентов, слушателей системы повышения квалификации и подготовки маркетологов. Кроме того, она может быть полезной как руководителям и специалистам предприятий сферы производства и сбыта, так и специалистам организаций, осуществляющих маркетинговые исследования.