КОД (ISBN):
5-16-001855-7

Книга: Новая парадигма маркетинга

Товар № 10026457

Автор: Шульц Д.Е., Лаутерборн Р., Танненбаум С.

Издательство: Инфра-М

Вес: 0.330 кг.

Год издания: 2004

Страниц: 233 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Методы маркетинга, на которые бизнес опирался в 1980-е, уже не работают. Успешный маркетинг в наши дни требует настоящей ориентации на потребителя. Это означает коммуникации с конкретными людьми, а не с механически фрагментиро-ванными рынками. .Ценность книги - в анализе новой реальности - маркетинга категории "один на один" (one-to-one). Такой маркетинг стал возможен благодаря мощи информационной технологии, которая позволила сегментировать рынок индивидуальных потребителей. .Авторы прогнозируют, что в 1990-е годы и в начале XXI в. организациям, занимающимся маркетингом, устойчивое конкурентное преимущество, помимо совершенствования логистики, реально могут обеспечить только интегрируемые маркетинговые коммуникации.