КОД (ISBN):
9785845921147

Книга: Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом

Товар № 11512794

Автор: Келлер К.Л.

Издательство: Вильямс

Вес: 1.050 кг.

Год издания: 2016

Формат: 70х100/16

Страниц: 704 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Эта книга посвящена торговым маркам. Она описывает их значение для фирм и потребителей и показывает, что нужно фирме для эффективного брендинга. В наши дни руководители многих фирм считают марки очень ценными активами, которые они долго, кропотливо и постепенно развивали, вкладывая немалые средства. Хотя конкуренты часто внедряют аналогичную технологию производства и копируют конструктивные особенности сильных марок, однако сформировать положительное мнение и отношение потребителей намного сложнее. В наши дни фирмам труднее вывести новый товар на рынок, поэтому необходимо вкладывать значительные средства и сочетать продвижение нового товара с эффективным управлением существующими марками.
В книге приводятся примеры и реальные ситуации из практики брендинга в США
и других странах. В частности, описаны способы разработки эффективных стратегий брендинга за счет формирования и измерения капитала марки и управления им. Особое внимание уделяется последовательному рассмотрению следующих вопросов:
- как создается капитал марки; - как он измеряется;
- как он используется для расширения возможностей бизнеса.
Изучая указанные вопросы, читатели ознакомятся с такими аспектами брендинга.
- Функции и значение марок, концепция капитала марки и преимуществами создания сильных марок.
- Три основных способа формирования капитала марки. Читатели узнают, как лучше выбирать элементы брендов, разрабатывать вспомогательные маркетинговые программы и интегрировать вторичные ассоциации.
- Различные концепции и способы измерения капитала.
- Различные стратегии брендинга и способы формирования иерархий и портфеля марок.
- Роль и способы использования корпоративных, семейных, индивидуальных марок, а также их модификаций для создания дочерних брендов.
- Способы реализации долгосрочных и глобальных стратегий брендинга, направленных на максимизацию капитала марки.
Пособие предназначено для широкого круга читателей:
- студентов, стремящихся получить дополнительные знания о базовых принципах брендинга, ознакомиться с классическими и современными теориями, ситуациями их применения;
- менеджеров и аналитиков, интересующихся влиянием краткосрочных маркетинговых решений на развитие марки в будущем;
- высшего руководства фирм, заинтересованного в постоянной и последовательной поддержке марки для сохранения доверия потребителей и оптимальности ассортимента товаров или услуг фирмы;
- всех маркетологов, стремящихся усовершенствовать стратегию и тактику маркетинга с помощью новых идей.
Материал книги полезен для любых коммерческих или некоммерческих организаций - будь то малое предприятие, Международный фонд дикой природы или крупная корпорация. В ней приводятся примеры из практики брендинга в различных странах и отраслях экономики; рассмотрены особенности брендинга промышленных и высокотехнологичных товаров в сфере услуг, розничной торговле и малом бизнесе.