КОД (ISBN):
9785389116764

Книга: Суперфэндом

Товар № 11828818

как под воздействием увлеченности меняются объекты нашего потребления и мы сами

Автор: Фрааде-Бланар З., Глейзер А.

Издательство: Азбука-Бизнес

Вес: 0.377 кг.

Год издания: 2017

Формат: 140х210

Страниц: 352 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Интернет обеспечивает непосредственный контакт с ядром аудитории при создании инновационных продуктов и технологий - теперь компании могут общаться со своими фанатами напрямую; эта новая эра тесного симбиоза открывает для производителей новые возможности. Влияние фанатов становится сильнее, так как фэндомы все активнее стремятся участвовать в судьбе тех вещей и явлений, которые они боготворят. Авторы книги в провоцирующей манере исследуют эти развивающиеся взаимодействия, опираясь на множество примеров, и пытаются объяснить, почему одни типы коммуникаций с фанатами оказываются успешными, а другие - нет.
"В данный момент фан-объекты и фанаты играют две разные роли в мире потребления. Есть производители, и есть покупатели. Эти две категории редко пересекаются. Но по мере того, как аудитория от простого потребления фан-текста переходит к влиянию на этот фан-текст или даже к дополнению его, зазор между аудиторией и фан-объектом сужается.
Что произойдет, когда этот зазор исчезнет? Ждать этого придется не очень долго. Мы вступаем в эпоху сближения, эпоху фэндомной сингулярности, когда сотрутся границы между фан-объектом и фанатами, между создателем и потребителем. Это то будущее, в котором линии коммуникации между продуктом и покупателем работают в обоих направлениях. Это будущее, в котором все составляет часть общего канона".