КОД (ISBN):
5-8459-0682-2

Книга: Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд

Товар № 1850262

2-е изд.

Автор: Келлер К.Л.

Издательство: Вильямс

Вес: 1.020 кг.

Год издания: 2005

Страниц: 704

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Сегодня никто не сомневается, что торговая марка один из самых ценных активов компании. Однако создание и взращивание эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.