расширенный поиск
Возрастная категория 18+

Книга: Фокус-группы в маркетинговом исследовании

учеб. пособие для студ. психологических фак. высш.учеб. заведений, ВУЗ

Товар отсутствует
Узнать о поступлении

Данное учебное пособие первое в отечественной практике подробное и систематизированное описание существующих методов и техник качественных исследований в сфере маркетинга. Центральная тема книги процедура проведения фокус-групп с точки зрения руководителя и организатора исследовательского проекта. Она поможет потенциальным заказчикам подобных исследований понять, каковы реальные возможности качественных методов в получении достоверной информации. В основу книги положен обширный опыт исследований, проводимых автором с 1990 г. Книга будет полезна психологам, социологам и представителям других профессий, активно практикующим в качестве ведущих фокус-групп, а также студентам соответствующих специальностей.