978-5-9693-0093-4
Книга: Гарри Поттер Волшебство бренда
| Товар отсутствует |
| Узнать о поступлении |
Много ли найдется людей, никогда не слышавших о юном волшебнике Гарри Поттере? Книги, фильмы, сувениры, рекламные компании, научные исследования - вот тот магический ореол, что окружает бренд "Гарри Поттер". История его взлета ошеломляет. Чем объяснить его неслыханную популярность у всех слоев населения независимо от возраста, социального статуса и интеллектуального развития? Невольно приходит на ум, что без колдовства здесь не обошлось... Стивен Браун утверждает: "Гарри Поттер" - воплощение маркетинговых технологий , блестяще раскрученный бренд. Успех саги, созданной Джоан Ролинг, отчасти объясняется удачей, но прежде всего - исключительной маркетинговой интуицией. Вы скажете: неужели все дело в скучной трезвой коммерции, а не в чудесной силе искусства? Не спешите с выводами! Стивен Браун, специалист по маркетингу и фанат Гарри Поттера, вдохновенно, остроумно и профессионально докажет вам, что сущность брендинга - волшебство и тайна. Книга знакомит читателя с чародейским миром маркетинга, где сбываются самые дерзкие мечты. Она придется по душе и поклонникам волшебного мальчика, и профессионалам-маркетологам. Гарри Поттер - один из самых ослепительных успехов в мире маркетинга последних лет. Менее десяти лет назад создательница образа мальчика-волшебника жила в горькой нищете. Сегодня Дж. К. Ролинг стоит во главе маркетинговой империи, стоимость которой равна 4 млрд дол. Да, бренд "Поттер" пока еще не стал узнаваемым столь же мгновенно, как торговые марки компаний Nike и Coca-Сola или как золотые арки McDonalds. Но молния Гарри непременно займет свое законное место в зените неба маркетинга. Это всего лишь вопрос времени. Бренд "Поттер" воплощает в себе современную ситуацию в маркетинге. Это прообраз будущего. Он существует в пространстве экономики развлечений - в мире фанатов, безумцев, хитов, больших свершений и пользующихся хорошим спросом историй; в мире, где бренды почти мгновенно превращаются из ничего в сверхкрупные величины и столь же стремительно проделывают обратный путь. В книге рассматриваются уроки, полезные каждому маркетологу. В ней рассказывается о том, что необходимо для завоевания покупателей: волшебство, тайна и воображение, внезапное везение, талант рассказчика, а также мастерски закрученная интрига.
