расширенный поиск

Книга: Психология рекламы

Товар № 10015238

2-е изд.

Автор: Лебедев-Любимов А.Н.
Издательство: Питер
Вес: 0.480 кг.
Год издания: 2007
Формат: 24.1 x 17.5 x 2
Страниц: 384 Переплет: Твердый переплет
Товар отсутствует
Узнать о поступлении

Второе издание широко известной книги Психология рекламы подвергнуто определенной переработке и дополнениям. Существенным изменениям подверглись главы о психологических исследованиях в маркетинге и взаимосвязях рекламы и культуры, дополнены главы о психологических исследованиях и методах, представлены новые исследовательские инструменты и методики, в частности подробно рассмотрены методики GROUP RETENTION TEST, а также COLOR COMPATIBILITY TEST. Существенно изменилась структура разделов книги, в которых рассматриваются основные направления психологии рекламы как прикладной науки. Подход к психологическим исследованиям в рекламе, который в первом издании был обозначен как адвертологический , теперь рассматривается в рамках изучения рекламы как феномена культуры, а концепция рекламы как коммуникации для коммуникаций получила свое дальнейшее развитие в рамках социально-психологического подхода . Благодаря этому существенному теоретическому дополнению удалось разделить психологию рекламы как прикладную дисциплину и психологию рекламной коммуникации как новое фундаментальное научное направление. Книга рекомендована Советом по психологии УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению и специальностям психологии. Книга "Психология рекламы" выпущена в издательстве "Питер" в 2008 году.

Читать далее