КОД (ISBN):
978-5-93286-169-1

Книга: Возрождение бренда. Шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's

Товар № 10192497

вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's

Автор: Лайт Л., Киддон Д.

Издательство: Символ

Вес: 0.310 кг.

Год издания: 2009

Формат: 23 x 16.5 x 1

Страниц: 208 Переплет: Мягкая обложка

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Как взяться за возрождение пришедшего в упадок бренда, укрепить его позиции, повысить ценность и соответствие спросу? Эта уникальная книга предлагает ответы на эти непростые вопросы на примере одного из самых успешных проектов - возрождения бренда McDonald's. Директор по глобальному маркетингу Ларри Лайт, ставший инициатором революционного прорыва McDonald's, представляет системный план вывода из кризиса любого бренда и повышения его прибыльности. Лайт и его соавтор Джоан Киддон иллюстрируют свою теорию яркими примерами из собственного опыта и дают рекомендации и советы для каждого сегмента рынка - от исследований и разработок до непосредственного руководства предприятием. В книге рассказывается, как объединить свою организацию вокруг коллективной цели и как восстановить соответствие бренда потребительским запросам. А также о том, как коренным образом изменить отношение потребителя к бренду с помощью инноваций, модернизаций, маркетинговых ходов и ценовой политики. Авторы делятся с читателем методами оценки результатов с учетом мнения сотрудников и покупателей, технологией создания победной стратегии и ее осуществления. Верните успех своему бренду всего за шесть шагов! . .