КОД (ISBN):
978-5-9924-0077-9

Книга: Управление собственными торговыми марками розничных сетей

Товар № 10401914

Автор: Старов Сергей Александрович

Издательство: Высшая школа менеджмента СПбГУ (ВШМ СПбГУ)

Вес: 0.590 кг.

Год издания: 2013

Формат: 4x22,2x15,3 см

Страниц: 492 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками.
Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.