расширенный поиск

Книга: Маркетинг инноваций в 2-х частях. Часть 2. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Товар № 11928977
Автор: Молчанов Н.Н.
Издательство: Юрайт
Вес: 0.380 кг.
Формат: 60х90/16
Страниц: 275 Переплет: Твердый переплет
Товар отсутствует
Узнать о поступлении

Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому про

Читать далее