КОД (ISBN):
5-9614-0089-1

Книга: Управление маркетингом: опыт и проблемы

Товар № 1843808

Вып. 1. Коммуникации бренда

Издательство: Альпина Бизнес Букс

Вес: 0.270 кг.

Год издания: 2004

Страниц: 205

Том: Вып. 1. Коммуникации бренда

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Маркетинг и рыночные коммуникации сегодня находятся в центре внимания руководителей бизнеса: именно здесь во все большей мере формируются конкурентные преимущества. Повышение роли маркетинга сопровождается и повышением требований к профессионалам, работающим в этой области. Тем более ценной становится возможность познакомиться с опытом руководителей, определявших в последние годы стратегии маркетинга в крупнейших компаниях мира. В этой книге своими мыслями и опытом делятся топ-менеджеры General Electric и Coca-Cola, American Express и Unilever, Yahoo. и FedEx. Книга построена по принципу круглого стола , когда участникам предлагается центральная тема и определенный набор вопросов. Центральной темой этой книги стали коммуникации бренда: оценка сегодняшнего положения вещей и прогноз на будущее, роль маркетинга в управлении брендом, профессиональные вызовы в условиях изменений. Эта книга не учебник и не методическое пособие. Это рабочие заметки, ценность которых в том, что они сделаны по горячим следам и носят отпечаток личности их авторов. Читатель сможет сравнить не только профессиональные подходы и решения, нашедшие отражение в маркетинговой политике известных компаний, но и познакомиться со взглядами и предпочтениями людей, которые стоят за этими решениями. Книга будет интересна как специалистам-практикам, работающим в сфере маркетинга и рыночных коммуникаций, так и более широкой деловой аудитории, а также преподавателям и слушателям школ бизнеса.