КОД (ISBN):
978-5-699-21802-8

Книга: Захват региональных рынков: война локальных брендов и чужаков

Товар № 2062030

пособие по выживанию

Автор: Яненко Я.В.

Издательство: Эксмо

Вес: 0.290 кг.

Год издания: 2007

Страниц: 208

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Конкуренция торговых марок с каждым днем становится все жестче. Битва за покупателя ведется на только в столице она уже разворачивается в регионах. Но легко ли осваивать новые рынки сбыта. Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по "чужим" регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его "съедает" региональная дамка. Данная книга не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции "атакующих", так и со стороны "обороняющихся". Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и "чужаков" (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.