расширенный поиск
Возрастная категория 18+

Книга: Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. 3-е изд

3-е изд.

Автор: Шкардун В.Д.
Издательство: Дело
Вес: 0.660 кг.
Год издания: 2008
Формат: 23x15x1 см
Страниц: 384
Товар отсутствует
Узнать о поступлении

Основная идея книги заключается в том, что разработка четкой маркетинговой стратегии в настоящий момент является наиболее доступным способом увеличения нематериальных активов предприятия, требующим не масштабных инвестиций, а систематизации знаний о рынке и внедрения системы стратегического управления на предприятии. Маркетинг рассматривается как идеологическая, информационная, организационная и методологическая основа для стратегического планирования. Представлены многочисленные примеры построения маркетинговых систем и стратегий для российских предприятий. Многие методические материалы публикуются впервые. Книга адресуется, прежде всего, руководителям предприятий, стремящимся улучшить рыночную ориентацию своего бизнеса, практикующим маркетологам, а также студентам и преподавателям экономических вузов.