расширенный поиск
Возрастная категория 18+

Книга: Реклама и мотивация потребителей. 2-е издание

Автор: Песоцкий Е.А.
Издательство: Дашков и К
Вес: 0.320 кг.
Год издания: 2012
Формат: 20.6 x 15 x 1.5
Страниц: 224 Переплет: Твердый
Товар отсутствует
Узнать о поступлении

Для того чтобы реклама стала эффективной, мало перечислить преимущества товара и услуги. Следует обязательно учесть личные мотивы потребителей, которые обусловлены психологическими особенностями их характеров, личностным отношением с окружающим миром, механизмом избирательного восприятия и усвоения рекламной информации. В книге в простой и доступной форме рассказано, как использование некоторых концепций известных психологических теорий при создании рекламы повышает эффективность ее воздействия на потребителей и мотивирует их на приобретение товара. Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению изложенного материала, а с другой - является практическим руководством, как надо и как не надо рекламировать. Книга рассчитана на студентов вузов, специалистов в области рекламы и руководителей фирм-рекламодателей. . .