КОД (ISBN):
5-93890-004-2

Книга: Бренд-лидерство Новая концепция брендинга

Товар № 10026569

Автор: Аакер Д., Йохимштайлер Э.

Издательство: Издательский дом Гребенникова

Вес: 0.480 кг.

Год издания: 2003

Страниц: 380 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной компании. В книге подробно рассмотрены все этапы разработки сильного бренда в соответствии с данной концепцией: формирование действенной идентичности бренда, разработка архитектуры бренда, регулирование взаимоотношений брендов в марочном портфеле, поддержка бренда в условиях глобализации рынка и создание бренда без рекламы. Кроме того, в данной работе обобщены и систематизированы важнейшие идеи и тезисы из предыдущей работы автора "Создание сильных брендов". .Для маркетологов, предпринимателей, бренд-менеджеров, преподавателей и студентов экономических вузов.