КОД (ISBN):
5-279-02600-X

Книга: Маркетинг и финансовый результат Новые метрики богатства корпорации

Товар № 10026596

Автор: Амблер Т.

Издательство: Финансы и статистика

Вес: 0.350 кг.

Год издания: 2003

Формат: 21x15x1 см

Страниц: 248 Переплет: Мягкая обложка

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень "метрик", позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное "здоровье" фирмы.