КОД (ISBN):
978-5-9916-4839-4

Книга: Маркетинговые коммуникации

Товар № 10934133

учебник и практикум для прикладного бакалавриата

Издательство: Юрайт

Вес: 0.475 кг.

Год издания: 2015

Формат: 84х108/32

Страниц: 456 Переплет: Твердый переплет

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинговых коммуникаций в организациях сферы товарного обращения, промышленного производства, сферы услуг. Приводятся конкретные направления и образцы использования коммуникационных стратегий для успешного позиционирования фирмы на рынке, а также показаны примеры кампаний по продвижению известных иностранных и российских брендов. Уделяется внимание современным инструментам маркетинговых коммуникаций: рекламе, PR, прямому маркетингу, стимулированию сбыта и продаж, интернет-продвижению с учетом специфики практического использования. Показывается специфика правового регулирования коммуникационной деятельности, а также представлены международные профессиональные кодексы и стандарты маркетинговых коммуникаций.
Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования четвертого поколения. Учебник рекомендован Некоммерческим партнерством "Гильдия маркетологов".
Для студентов, маркетологов, менеджеров по коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями коммуникаций в организации маркетинговой деятельности.