КОД (ISBN):
5-98118-077-3

Книга: Формирование брэнда средствами рекламы и PR. 2-е изд., с изм

Товар № 1871438

учеб.пособие, 2-е изд., с изм., ВУЗ

Автор: Музыкант В.Л.

Издательство: Экономистъ

Вес: 0.510 кг.

Год издания: 2006

Страниц: 606

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

В новой книге известного российского специалиста в области брэнд-коммуникаций подробно рассматривается процесс создания, продвижения брэндов и управления ими. Особое внимание уделено богатой зарубежной и отечественной практике в области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара. Показана роль нематериальных активов в структуре брэнда на микро-и макроуровнях: товар-брэнд, личность-брэнд, организация-брэнд, государство-брэнд. Практические задания разработаны автором на основе опыта работы с российскими и зарубежными компаниями, корпорациями и холдингами. Пособие широко иллюстрировано графиками, схемами, примерами товарных знаков. В конце книги приведен обширный глоссарий. Для студентов вузов, изучающих рекламу, PR, менеджент и маркетинг, брэнд-менеджеров, специалистов по управлению.