КОД (ISBN):
978-617-7022-03-8

Книга: Психология маркетинга и рекламы

Товар № 10394659

Автор: Мозер Клаус

Издательство: Институт Прикладной Психологии "Гуманитарный Центр"

Вес: 0.440 кг.

Год издания: 2013

Формат: 21.4 x 14.9 x 1.6

Страниц: 336 Переплет: Мягкая обложка

Товар отсутствует

Узнать о поступлении

В книге Клауса Мозера тщательно проанализированы и обобщены психологические составляющие маркетинговых инструментов воздействия: цена, стимулирование сбыта, личные продажи, общественные связи, сегментирование рынка и др. При этом автор постоянно обращается к экспериментальным данным; сопоставляет различные точки зрения на выявленные особенности поведения потребителей; уточняет понятия. Особое внимание уделяется рассмотрению психологических явлений в рекламе, на основе целостного подхода к изучению психологии рыночных механизмов и понимания рекламы как важнейшего инструмента воздействия на потребителя. Анализируя поведение потребителей в данном контексте, К. Мозер использует различные методы оценки влияния рекламы и уточнения степени ее эффективности. Книга легко читается благодаря обилию иллюстраций, конкретных эмпирических данных, содержательных примеров, которые интересны и неискушенному читателю. .Данная книга заслуживает внимания преподавателей вузов и студентов, изучающих психологию, журналистику, экономику, социологию, графический дизайн, PR и т.п. Она, безусловно, будет полезна предпринимателям, руководителям служб маркетинга и рекламы, специалистам в исследовании рынка и менеджмента рекламных средств. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .